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SELEÇÃO DE SETEMBRO

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Razão e instinto.

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Todo ano, alguém tenta separar razão de instinto. Em "O Nascimento da Tragédia", Nietzsche investiga essa divisão na arte grega. Em "Publicidade Científica", Hopkins trata o convencimento como ciência testável.

Nietzsche investigou essa divisão na origem da tragédia grega. Hopkins, na arte de convencer alguém a comprar. Dois livros, o mesmo jogo.

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Por que estes livros?

Nietzsche investiga a origem da tragédia. Hopkins investiga a origem do convencimento.

Nietzsche investiga a origem da tragédia. Hopkins investiga a origem do convencimento.

Um nasceu de anos de estudo sobre o teatro ateniense. O outro, da prática direta de quem escreveu anúncio para viver. Lidos juntos, mostram a mesma tensão em dois terrenos: o que a razão organiza e o que o instinto decide antes dela.

Um nasceu de anos de estudo sobre o teatro ateniense. O outro, da prática direta de quem escreveu anúncio para viver. Lidos juntos, mostram a mesma tensão em dois terrenos: o que a razão organiza e o que o instinto decide antes dela.

Friedrich Nietzsche

Filólogo e filósofo alemão · 1844–1900

Publicou "O Nascimento da Tragédia" em 1872, aos 27 anos, quando era professor de filologia clássica na Universidade de Basileia.

Publicou "O Nascimento da Tragédia" em 1872, aos 27 anos, quando era professor de filologia clássica na Universidade de Basileia.

Claude Hopkins

Publicitário americano · 1866–1932

Contratado pela agência Lord & Thomas em 1907, ficou conhecido pelas campanhas da cerveja Schlitz e do creme dental Pepsodent.

Contratado pela agência Lord & Thomas em 1907, ficou conhecido pelas campanhas da cerveja Schlitz e do creme dental Pepsodent.

O LIVRO QUE PUXA O MÊS

"O Nascimento da Tragédia": a arte grega explicada por dentro

"O Nascimento da Tragédia": a arte grega explicada por dentro

Nietzsche escreveu o livro para explicar como a tragédia grega nasce do encontro entre dois impulsos, o apolíneo, da forma e da medida, e o dionisíaco, do êxtase e da dissolução dos limites individuais. É a origem do par mais citado da filosofia da arte.

A academia da época reagiu mal. Um filólogo respondeu com um ataque público que quase esvaziou a sala de aula de Nietzsche, e por um tempo o livro foi tratado como indisciplina de professor jovem. O ataque foi esquecido. O livro segue sendo lido mais de 150 anos depois.

Apolíneo e dionisíaco

Origem da tragédia grega

Arte como resposta ao sofrimento

Eurípides, Sócrates e o fim da tragédia

"Só como fenômeno estético se vê legitimada a existência do mundo."

Friedrich Nietzsche, "O Nascimento da Tragédia"

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O OUTRO LIVRO DO MÊS 

"Publicidade Científica": convencer como método, não como talento

"Publicidade Científica": convencer como método, não como talento

Publicado originalmente em 1923, o livro reúne o que Hopkins aprendeu escrevendo anúncio a vida inteira, testar cada afirmação em vez de confiar em opinião ou talento pessoal. É considerado um dos primeiros textos a tratar publicidade como disciplina testável, não como dom.

O método é simples e desconfortável: nada entra num anúncio sem ter sido testado, e o resultado do teste vale mais que a opinião de quem escreveu. Cem anos depois, é a base do que hoje se chama marketing de performance.

Testes e mensuração em publicidade

Amostras grátis e prova de produto

Psicologia da oferta

Método antes de talento

"Ninguém deveria ter contato com publicidade antes de ler esse livro sete vezes."

David Ogilvy, sobre "Scientific Advertising"

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DUAS PERSPECTIVAS

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Um investiga a arte. O outro, o comércio.

Um investiga a arte. O outro, o comércio.

Setembro reúne uma investigação sobre estética e uma investigação sobre persuasão. Lidas em conjunto, mostram o mesmo jogo entre razão e instinto operando em dois terrenos diferentes.

Setembro reúne uma investigação sobre estética e uma investigação sobre persuasão. Lidas em conjunto, mostram o mesmo jogo entre razão e instinto operando em dois terrenos diferentes.

01

"O Nascimento da Tragédia"

"O Nascimento da Tragédia"

Apolíneo e dionisíaco

Estética e existência

Tragédia e cultura grega

Filosofia da arte

02

"Publicidade Científica"

"Publicidade Científica"

Persuasão testável

Psicologia da oferta

Método publicitário

Negócios e consumo

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O celular cabe no bolso. O livro também.

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Em toda brecha do dia, a mão vai para o bolso buscar uma tela. A Biblioteca.pop só coloca outra possibilidade ali.

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5 minutos de scroll…

e mais uma coisa que desaparece.

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5 minutos de leitura…

e uma nova maneira de observar o mundo.

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Ideias para serem usadas

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Grandes livros no seu bolso.

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A Biblioteca.pop nasceu para devolver grandes textos à rua, à mochila, ao transporte e à mão de qualquer pessoa. Pequenos no formato, acessíveis no preço e grandes no que provocam. Popular, aqui, nunca foi sinônimo de simplório.

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Preço de bolso para construir sua biblioteca ao longo do ano.

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Portátil

Formato pocket para a leitura caber na vida real.

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Projeto gráfico pensado para acompanhar a leitura.

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Cultura no bolso e curadoria surpresa.

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No POP vem um título; no BEPOP, os dois juntos.

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Os livros chegam à sua porta e cabem na rotina.

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A Biblioteca.pop começa pela filosofia, mas não termina nela. Literatura, psicologia, política, direito, retórica, ciência e negócios também fazem parte da coleção. O critério não é o gênero. Se o texto é bom, ele pertence aqui.

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  • Filosofia

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Enquanto você escolhe, alguém já decidiu por você.

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Nietzsche investigou essa disputa na arte. Hopkins, no comércio. Talvez seja impossível escapar dela, mas dá para entender melhor como ela funciona.

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Setembro reúne "O Nascimento da Tragédia" e "Publicidade Científica", dois clássicos compactos e duas formas diferentes de olhar para o que move as pessoas.

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